Lenta (ЛЕНТА), un des géants de la distribution en Russie, exploite 249 hypermarchés et 129 supermarchés dans 88 villes. Cette marque de valeur est reconnue pour ses campagnes de promotion de courte durée axées sur les prix. Elles sont adaptées aux conditions du marché local et peuvent inclure des produits locaux ainsi que des prix différentiels. Au niveau du magasin, ces campagnes sont appuyées par des publicités sur lieu de vente (PLV) pleines de couleur.
La publicité sur lieu de vente est essentielle pour le programme de distribution de Lenta. Plus d'un million d'affiches de communication personnalisées sont imprimées chaque année pour répondre aux exigences de promotion au sein des magasins Lenta. L'impression de ces affiches est confiée au réseau partenaire Print Centre de Ricoh. Les centres d'impression régionaux de Ricoh produisent les affiches personnalisées pour les magasins locaux. Pour garantir la qualité et la consistance sur l'ensemble du territoire, chaque affiche est imprimée dans le respect des mêmes normes à l'aide des imprimantes à encre latex Pro L5160 de Ricoh.
